Esta semana, la marca italiana presenta un nuevo concepto de venta minorista: ventanas inmersivas estilo biblioteca que combinan arte, cultura y patrimonio.
Un nuevo concepto de venta minorista que resalta la herencia y el patrimonio de Gucci
Bautizado “Narrativas infinitas” (Historias Infinitas, en francés), este proyecto comercial pretende dar un nuevo impulso a los escaparates de Gucci. Presentada en primicia en las boutiques históricas de Milán (Via Montenapoleone y en la Galleria Vittorio Emanuele II), la clásica exposición de bolsos, accesorios y prendas de vestir de la marca es sustituida por “y caleidoscopio culturaldonde libros, artefactos y tesoros convergen a través del tiempo, desde el pasado hasta el presente y el futuro”.describe Gucci en un comunicado de prensa.
Y narración visual donde cada pieza a la venta se ubica con orgullo en una estantería de madera lacada en azul combinada con una alfombra del mismo tono. Libros y pequeños objetos relacionados con la herencia y las inspiraciones de la marca adornan las estanterías, mientras que un conjunto de espejos instalados al fondo dan a los compradores potenciales una impresión de infinito.
Las exhibiciones estáticas se convierten en una narrativa dinámica donde el arte también está en el punto de mira. De hecho, la casa le pidió al artista italiano Luca Pignatelli, conocido por su trabajo que mezcla imágenes clásicas y contemporáneas, para diseñar obras de edición limitada para darle un toque artístico al proyecto. 80 piezas De este modo, en las bibliotecas expositivas se difundieron técnicas de collage y sugar-lift.
Una marca innovadora que se desplegará en 500 tiendas de marca para febreroen particular en las principales tiendas de la rue Saint Honoré de París y de New Bond Street en Londres.
Una nueva estrategia minorista concebida como esperanza de reactivar el crecimiento de Gucci durante el año 2025. En el trimestre del año 2024, la casa italiana, que recientemente contrató a Stefano Cantino como director general, experimentó una fuerte desaceleración en sus ventas: -25%, hasta 1,6 mil millones de euros. Su grupo Kering, por su parte, cayó un -16%, hasta casi 3,8 millones de euros de facturación en el mismo período.
