Cuando Libé se abre a la publicidad, el 16 de febrero de 1982, Serge July resquebraja un “carta abierta a los anunciantes” en las mismas columnas del periódico, tituladas así: “Sea inventivo”. El hecho no es tanto que el anuncio aparezca en las páginas del diario, sino más bien, explica, que “publicidad en Liberación se convierte en un evento en sí mismo, constituye una oportunidad excepcional para que todos los creativos de las agencias puedan redesplegar la creatividad publicitaria”. Es difícil encontrar a alguien que haya tomado más control del consejo que Oliviero Toscani. En los años 90, las dobles páginas de Benetton, colocadas en el centro del periódico, eran mucho más que un anuncio. Libé es un escenario ideal para ellos y se convierten en carteles, recopilados como tales (todavía se pueden encontrar a la venta en Internet, aislados del resto del periódico que los contenía). Recordamos los condones coloridos, la mirada austera sobre un fondo negro, el bebé todavía con su cordón, los cuerpos tatuados “VIH positivos” que causarán escándalo. Pero sobre todo de esta doble página, publicada exclusivamente en Libé9 de junio de 1993: 56 sexos femeninos y masculinos, de todas las edades, todos los colores, todas las formas, todos los tamaños.
