FreeWheel, una subsidiaria de Comcast, implementa Universal Ads, una plataforma de autoservicio. En colaboración con NBCUniversal, Fox, Warner Bros. Discovery, Paramount y Roku, esta iniciativa simplifica la compra de espacios publicitarios mientras compite con gigantes digitales como Google y Meta.
Universal Ads aborda las barreras que frenan a las PYMES, incluida la complejidad de las herramientas y los altos costos. Según James Rooke, presidente de Comcast Advertising, el objetivo es hacer que la publicidad televisiva sea tan intuitiva y eficiente como las soluciones digitales de las principales plataformas.
La plataforma permite crear campañas publicitarias adaptadas a objetivos específicos, como maximizar impresiones o lograr conversiones específicas. También integra herramientas de inteligencia artificial capaces de transformar contenidos existentes de redes sociales en anuncios televisivos.
Actualmente en la fase de prueba alfa, Universal Ads estará disponible para el público en general a mediados de año. Aunque está diseñada para pequeñas y medianas empresas, esta solución también podría atraer a grandes anunciantes al simplificar un mercado de publicidad televisiva complejo y fragmentado.
