¿Está cerca el final de la Operación Piezas Amarillas?

Según un estudio del Banque de France, el efectivo sólo se utiliza en una de cada cinco compras. En el momento del lanzamiento de la Operación Monedas Amarillas, uno podría pensar que esta colección está condenada al fracaso. Sin embargo, la Fundación Hospitalaria, que lo organiza, asegura que renueva sus prácticas para adaptarse a nuevos usos.

Los años pasan y el acontecimiento permanece anclado en la mente de los franceses. Este miércoles 8 de enero la Fundación Hospital pone en marcha una nueva edición de la Operación Piezas Amarillas. Durante un mes, se organizan colectas en toda Francia para recoger el mayor número posible de donaciones. El objetivo es financiar proyectos destinados a mejorar la vida de las familias y de los niños hospitalizados.

En el imaginario colectivo, esta colección está asociada a la famosa alcancía amarilla. Según el cuarto barómetro de la Monnaie de Paris sobre el “apego a las monedas”, el efectivo es “un hito fundamental en la vida cotidiana de los franceses”. Por otro lado, este informe señala que el pago en efectivo ha disminuido ligeramente. Por tanto, podemos preguntarnos si esta operación sigue siendo viable.

“LLos franceses son siempre tan generosos. Las piezas amarillas no han desaparecido”. dice Marion Cinelli, directora de la Fundación Hospitalaria. Pone como ejemplo los dos últimos años, durante los cuales los voluntarios lograron recaudar entre un millón y 1,2 millones de euros en donaciones en efectivo.

“Consideramos que este monto de recaudación es un poco mayor que antes del COVID” ella añade. Sin embargo, admite que la Fundación Hospitalaria se ha adaptado a los nuevos hábitos para atraer donantes más jóvenes. “La edad promedio de quienes donan es la de padres y abuelos”, ella explica.

En 2021, la operación de monedas amarillas se digitalizó ofreciendo la posibilidad de realizar donaciones online, mediante tarjeta bancaria o SMS, así como mediante redondeo en caja en las tiendas asociadas. Tres años después, Marion Cinelli explica que, de los 5 millones de euros recaudados, la relación entre estos pagos y los realizados en efectivo es de uno a tres.

La organización no se detuvo ahí. Este año decidió ampliar las donaciones online integrando dos aplicaciones: Apple Pay y PayPal. Según un estudio realizado por Statista Consumer Insights en diciembre de 2023, estos dos servicios dominan el mercado de pagos por Internet. Además, el 56% de los jóvenes entre 18 y 25 años afirma que prefiere pagar con el teléfono cuando está en la tienda.

Marion Cinelli cree que él “Siempre es importante estar presente en todas partes para poder recaudar dinero”. También asegura que la simbólica hucha de la Operación Monedas Amarillas tiene una gran demanda. “Lo eliminamos en la época de Covid y notamos que a nuestros socios les faltaba. Desde 2023, hemos fabricado dos millones de ellos”.

Desde sus inicios en 1989, la Fundación ha podido financiar más de 10.000 proyectos gracias al dinero recaudado durante esta operación. Se han invertido más de 204 millones de euros. Esto permitió financiar directamente entornos dedicados a jóvenes necesitados o espacios de juego y ocio.