Nueve salas temáticas, un viaje inmersivo y una investigación para resolver caballos misteriosamente desaparecidos… Presentada hasta el final de la semana, la nueva operación de la Maison Hermès pretende dar una nueva dimensión a los códigos del juego de lujo.
Una investigación caballerosa de Hermès
Si bien Hermès ya había intentado hacer de detective en una serie de podcasts, la Casa repite la experiencia con Misterio en casa de los noviosun concepto implementado esta vez en la vida real a la atención del público en general.
Presentado hasta el 15 de diciembre de 2024 dentro del espacio multidisciplinario del Cúpula del Bund Oeste de Shanghai, La iniciativa fue diseñada como una exploración de las 16 profesiones de la Casa, impulsada por un viaje interactivo construido en torno a una búsqueda temática.
Guiados por la voz del señor Honoré, detective jefe, los visitantes serán invitados a resolver un enigma relacionado con una pareja de recién casados y la desaparición de sus caballos, el animal totémico de la etiqueta parisina. Para ello, los participantes deberán recoger diferentes pistas repartidas por el casa del novio, compuesto por nueve estancias minuciosamente decoradas con los colores de Hermès: dormitorio, comedor, biblioteca, lavadero, establos…
Apoyado por un mini programa en la red social WeChatla operación – gratuita, previa reserva – es accesible a partir de los diez años.
El lanzamiento de Misterio en casa de los novios va acompañado de varias viñetas de “buscar y encontrar” publicado estos días en las cuentas sociales de Hermès, contenido que enriquece aún más la estrategia de contenidos de marca de la marca en torno al tema del juego.
La inauguración de esta operación en China se produce en un contexto estratégico, mientras el mercado local del lujo experimenta una desaceleración desde hace varios meses y mientras la región Asia-Pacífico, excluyendo Japón, se consolida como la primer mercado geográfico de Hermès el año pasado, representando el 47% de su facturación.
Según varios medios locales, Misterio en casa de los novios pronto podría desplegarse a otros destinos.
