Cada año, egta (la asociación internacional de empresas de televisión y audio multiplataforma), de la que Screenforce Suiza es miembro, y ACT (la asociación de televisión comercial y servicios VoD en Europa), respaldada por GTVG (Global TV Group), unen fuerzas para producir un anuncio publicitario de 30 segundos. Este spot se retransmitirá en canales de televisión europeos, así como en plataformas digitales y redes sociales, incluidos los canales de televisión suizos y sus escaparates publicitarios.
La 28ª edición del Día Mundial de la Televisión celebra el papel de la televisión como uno de los pilares de la democracia. La televisión no sólo informa a las personas dándoles acceso a fuentes de información confiables y confiables, sino que también promueve la diversidad de los medios al representar una amplia gama de puntos de vista. Esto es particularmente importante en una época en la que la desinformación y las noticias falsas van en aumento.
Mensajes clave que respaldan el tema de este año:
La televisión proporciona información esencial que fomenta el compromiso democrático y brinda a las personas el conocimiento que necesitan para participar en la vida social. La televisión, un medio de comunicación confiable en el que se confía gracias a sus altos estándares editoriales, sigue siendo una de las fuentes de información más confiables, lo que ayuda a combatir la desinformación y promover la transparencia.
La amplia cobertura y el fácil acceso ayudan a llegar a una audiencia amplia y variada en todas las plataformas y dispositivos y garantizan que la información sea democráticamente accesible, independientemente de su ubicación o estatus socioeconómico. Como medio audiovisual dinámico, la televisión crea momentos importantes que conectan generaciones y promueven el diálogo y las experiencias comunes más allá de los grupos sociales.
El papel de la televisión en el apoyo a la democracia está respaldado por la publicidad, que es una fuente clave de financiación. La publicidad no sólo garantiza la independencia de los medios, sino que también produce contenidos editoriales de calidad, libres de cualquier influencia política.
Las celebraciones del Día Mundial de la Televisión de este año sirvieron para recordar que la penetración, la confiabilidad y el papel de la televisión en la promoción del diálogo cultural y social siguen siendo incomparables y que su capacidad para fortalecer la democracia es hoy más importante que nunca.
Katty Roberfroid, directora general de egta, lo resume bien: “Como fuerza para el bien, la televisión es esencial para informar a la gente, promover la participación democrática y fomentar diferentes puntos de vista. La publicidad, como fuente clave de financiación, garantiza la independencia y sostenibilidad de la televisión como medio. A través de una narración responsable, la publicidad puede hacer más que simplemente aumentar las intenciones de compra: puede generar conciencia, influir en un cambio social positivo y, en última instancia, promover un sistema de medios independiente, transparente y eficaz. »
“La televisión desempeña un papel crucial en el apoyo a la democracia, particularmente en este año de súper elecciones, cuando alrededor de la mitad de la población mundial tendrá la oportunidad de participar en las elecciones nacionales. Con más de dos mil millones de personas en edad de votar, 2024 es el año electoral más grande de la historia. Por tanto, es esencial que las personas tengan acceso a información fiable. La televisión es una plataforma incomparable para ofrecer contenido confiable y crear un espacio donde las personas pueden mantenerse informadas, evaluar diferentes puntos de vista y tomar decisiones autónomas. También ofrece una penetración sin precedentes en diferentes grupos demográficos, crea conexiones significativas con las audiencias dondequiera que estén y aporta un gran valor tanto a los espectadores como a las marcas. En egta, estamos orgullosos de apoyar la misión de la televisión de conectar e informar a las personas dondequiera que estén. » – Laurent Bliaut, presidente de egta y director general adjunto de marketing, estrategia e innovación de TF1 Publicité.
