La 71ª edición de Cannes Lions quedará como la del triunfo del grupo Publicis. Publicis Conseil ganó así el codiciado título de Agencia del Año en los Lions de Cannes 2024 gracias a 2 Grandes Premios, 4 de Oro, 6 de Plata y 5 de Bronce. A este éxito se suma el de Marcel que ganó 2 Grandes Premios, además de 3 Oros, 2 Platas y 3 Bronce, sin olvidar a Publicis Luxe que se fue de Cannes con un Oro. En la clasificación nacional, TBWA\Paris (una de Oro y dos de Bronce) y BETC (una de Plata y 3 de Bronce) están empatadas en número de puntos (la clasificación de puntos premia en particular a las listas cortas). Otra agencia francesa obtuvo un León de Oro: Buzzman.
La creación francesa más premiada es la campaña “Naranja – Fútbol femenino” de Marcel, que obtuvo 2 Grandes Premios (entre ellos una Película, la más prestigiosa de las categorías), 3 Oros, 2 Platas y 3 Bronce, lo que constituye un palmarés excepcional. En el camino, Marcel aprovechó para llevarse el título de agencia de entretenimiento del año. Havas, el gran rival, no se marcha con las manos vacías gracias a Jacques Séguéla, asesor de Yannick Bolloré, galardonado con el prestigioso León de San Marcos por toda su carrera. Es el primer francés en recibir esta distinción.
Francia pierde dos puestos
En total, las agencias y productoras francesas ganaron 4 Grandes Premios, 12 de Oro; 10 de plata y 21 de bronce frente a 3 grandes premios, 11 de oro, 12 de plata y 14 de bronce en 2023. A pesar de este aparente buen resultado, Francia, cuarta en el ranking mundial de los países más creativos, perdió dos puestos este año al ser superada. Alemania y Canadá, el Reino Unido y –sobre todo– Estados Unidos dominan tradicionalmente este ranking.
A nivel global, además del triunfo de Publicis, cabe destacar que WPP es la Empresa Creativa del año por delante de Omnicom e Interpublic mientras que Ogilvy es la Red del año por delante de Publicis Worldwide y DDB Worldwide. Además, Coca-Cola fue nombrada Marca Creativa del Año por delante de Coca-Cola, por delante de Heineken y Apple.
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