Con “Gladiator II” y “Wicked”, los cines estadounidenses se frotan las manos
Después del fenómeno “Barbenheimer”, ¿la ola “Glicked”? En Estados Unidos, los operadores de salas esperan que el estreno este fin de semana de dos de las películas más esperadas del año, “Gladiator II” y “Wicked”, enciendan la taquilla como “Barbie” y ” Oppenheimer” en 2023.
“Gladiator II” marca el regreso de Ridley Scott a la antigua Roma, 24 años después de su primera epopeya coronada con el Oscar a la mejor película. “Wicked” adapta para la pantalla grande un famoso musical de Broadway, que narra las aventuras de la bruja de “El Mago de Oz”.
Producidas respectivamente por los gigantes Paramount y Universal, las dos películas se benefician de enormes campañas de marketing.
Internet ya está lleno de memes “Glicked” o “Wickiator”, mientras que los multicines y centros comerciales del país se adornan con los tonos verdes y rosas asociados a las brujas de “Wicked”, o mini-Coliseos de cartón.
Nadie sabe si los fanáticos se vestirán con togas o sombreros de bruja, como están invitados, pero los operadores están salivando de anticipación.
“Estoy convencido de que este será el Día de Acción de Gracias más grande que la industria haya conocido jamás”, dijo a la AFP Jordan Hohman, ejecutivo de Phoenix Theatres.
En esta cadena de salas, las reservas para “Wicked”, en la que actúa la estrella del pop Ariana Grande, superan en un 63% a las del éxito mundial “Barbie” antes de su estreno el año pasado.
– Pulgares hacia arriba –
Puede que los cines estadounidenses se hayan recuperado, pero nunca han recuperado la asistencia que tenían antes de la pandemia.
Les vendría bien una ayuda en 2024, un año en el que la programación se vio truncada por los retrasos de numerosas producciones, debido a la huelga que paralizó Hollywood durante seis meses en 2023.
Sólo unas pocas películas realmente destacaron, como “Vice-versa 2” de Pixar o “Deadpool & Wolverine” de este verano. Anunciada como una sensación, “Joker: Folie à Deux” se convirtió en un fracaso comercial.
En este contexto, el récord del verano de 2023 llevado por “Barbie” y su muñeca de agua oxigenada, así como por “Oppenheimer”, retrato del padre de la bomba atómica, es una receta a seguir. En su primer fin de semana, ambas películas recaudaron 245 millones de dólares en Norteamérica.
Los estudios históricamente se muestran reacios a estrenar dos éxitos de taquilla al mismo tiempo.
Pero al igual que el dúo “Barbenheimer”, “Wicked” y “Gladiator II” “no es probable que se pisen el uno al otro”, observa David A. Gross de Franchise Entertainment Research.
“Están dirigidos a diferentes públicos”, recuerda, con distinción de género en marketing.
Los anuncios de “Gladiator II” son omnipresentes durante los partidos de fútbol americano, mientras que ya está a la venta una línea de maquillaje inspirada en “Wicked”.
– “Escenario inesperado” –
En Cinema Con, la gran misa de la industria que se organiza cada año en la primavera en Las Vegas, Paramount se instaló en el casino Ceasar’s Palace y trajo a uno de sus gerentes en un carro, flanqueado por varios soldados romanos.
Por su parte, Universal repartió miles de flores de plástico verdes y rosas para iluminar su conferencia sobre el tema “Wicked”.
Pero a pesar de esta profusión de medios, será difícil igualar las alturas alcanzadas por “Barbie” y “Oppenheimer”.
“Barbenheimer fue un ejemplo de superación masiva de dos películas, (…) un escenario ideal inesperado”, advierte Daniel Lora, experto de Boxoffice Media.
Sin embargo, los primeros indicadores siguen siendo alentadores.
“Gladiator II” ya se estrenó en decenas de países la semana pasada y ha recaudado 87 millones de dólares. Paramount espera cifras similares en Estados Unidos este fin de semana.
Con “Wicked”, Universal, que produjo “Oppenheimer”, espera superar los 100 millones de dólares en la taquilla norteamericana este fin de semana.
Perspectivas tranquilizadoras para los operadores de salas de cine, que también cuentan con la película de dibujos animados de Disney “Moana 2” para finales de año.
En 2024, “no creo que sea un fenómeno de dos películas”, dice Cory Jacobson, jefe de Phoenix Theatres. “Creo que habrá un fenómeno de tres películas”.
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