INTER DE FRANCIA: ¿Cómo se te ocurrió esta idea de un día dedicado a Taylor Swift en la universidad al que llamaste “Tay-Day”?
Doctor Murray: Hace unos 6 años organicé una charla en Cardiff sobre Beyoncé llamada “Bay-Day” mientras actuaba en el estadio. Cuando Taylor anunció que vendría a Liverpool, pensamos que era la oportunidad perfecta para organizar algún tipo de conferencia para atraer estudiantes a la universidad y pedirles que arrojaran luz sobre el fenómeno cultural que es Taylor Swift.
Dr. Skjerseth: Sam y yo estábamos intercambiando mensajes en otoño cuando se hizo el anuncio de que vendría a Liverpool. Pensamos: Hay mucho interés cultural en ello y significa mucho para la ciudad de Liverpool, especialmente en el estadio de Anfield. Decidimos organizar este evento.
A primera vista, nos decimos a nosotros mismos que Taylor Swift en la universidad es extraña…
Dr. Skjerseth: Existen precedentes en Norteamérica con cursos sobre Taylor Swift. Lecciones de composición. Es una estrella del pop y un fenómeno al mismo tiempo. ¡Hay tanto que estudiar sobre ella! Desde la poesía, que le interesó mucho con su último disco, “The Tortured Poets Department”, hasta el comercio y la industria musical.
Doctor Murray: Como universidad, es fundamental para nosotros comprender grandes eventos como este “Eras tour” y el impacto que pueden tener en los negocios de la ciudad. Uno de nuestros colegas ha llevado a cabo una investigación para demostrar que en tan solo unos días, cuando Taylor esté en Liverpool, generará entre 18 y 35 millones de libras esterlinas para la economía local. Hay que entender cómo optimizar estos ingresos. ¿Cómo llegamos a los 35 años y más y cómo podemos garantizar que una ciudad esté realmente preparada para este tipo de eventos a gran escala?
¿Qué vas a hacer durante esta jornada de trabajo en la universidad?
Dr. Skjerseth: Están representadas la mayoría de las universidades de Liverpool, así como un académico norteamericano y uno belga. Así que no sólo reunimos a personas de diferentes áreas geográficas, sino también de muy diferentes rangos académicos. Tenemos muchos estudiantes universitarios que asisten a su primera conferencia. Escribieron musicales para Taylor Swift, es increíble. Así que vamos a saber más sobre su proceso creativo. Actualmente también tenemos estudiantes de doctorado en la universidad, muchos de los cuales hacen presentaciones en torno a Taylor Swift. Lo que Sam y yo intentamos hacer no es una típica conferencia académica. Por eso era muy importante para nosotros incluir personas de todos los niveles y brindar un espacio para recibir a personas ajenas a la universidad. Fue realmente crucial para nosotros que los fanáticos estuvieran allí y los Swifties estuvieran allí.
Doctor Murray: Vamos a pedir a los fans que conversen con estudiantes y académicos para intentar comprender el fenómeno Swiftie.
¿Ya tienes una idea al respecto? ¿Por qué crees que Taylor Swift se ha convertido en una estrella que va más allá de la música?
Doctor Murray: En los estudios de música popular utilizamos esta frase llamada “moneda idiomática”. » Es la idea de tener cosas con las que puedas identificarte en las canciones pop, ya sean las rupturas de Taylor, sus relaciones románticas y algún tipo de retrospectiva, que él actúa sintiendo la alegría de una nueva relación. Ella realmente habla de este conjunto fundamental de valores humanos y también se describe a sí misma como una persona normal. Puedes identificarte e incluso decirte a ti mismo que podrías conectarte con ella de alguna manera. Cuando da sus conciertos, quiere que la gente participe. Quiere hablar con los fans. Esta no es la estrella del pop tratada como una diosa, fuera de su alcance.
Dr. Skjerseth: Y dura. Ha atraído a muchos fans de diferentes grupos de edad durante más de diez años. Hay muchos más fans que los que la han seguido desde el primer álbum. Nos parece realmente fascinante que Taylor Swift no sólo se haya reinventado a lo largo de todos estos años, de álbum en álbum, sino que se haya reinventado en todos los géneros. Entonces, del country al pop y a este tipo de emo-pop más reflexivo, casi victoriano, en cierto modo. Y también el hecho de que ha sabido reinventarse como una personalidad a tener en cuenta, como una fuerza seria y como una empresaria en el campo de la música popular. Es increíble reunir tantas cosas en una sola industria con estos enormes espectáculos, giras, merchandising, marcas registradas…
Y aquí estamos en Liverpool, una ciudad muy especial en el Reino Unido, e incluso en el Mundo. Una ciudad de carácter con un fuerte pasado musical. Taylor Swift aquí también cobra otra dimensión.
Doctor Murray: Estamos empezando a llamar a este fenómeno: el modelo de Liverpool. En los últimos años, la ciudad ha tomado repentinamente conciencia del potencial que supone desplegar la alfombra roja a la hora de organizar un gran evento. Muchas cosas extra para una experiencia completa. Lo vimos en el Festival de la Canción de Eurovisión el año pasado y hemos estado en muchos festivales diferentes por la ciudad. Incluso las tiendas tenían ofertas especiales y promociones y realmente intentamos replicar eso tanto como sea posible. Sé que el ayuntamiento está intentando continuar con este impulso. Quieren maximizar el potencial económico de estos eventos pero también decir: Nosotros, Liverpool, estamos deseosos de dar la bienvenida a la gente. Y ser scouse es ser alguien que cree en la hospitalidad, como lo ha hecho esta ciudad durante siglos. Por tanto, es una extensión natural de lo que significa ser del Liverpool.
Dr. Skjerseth: Sí. No soy de aquí pero puedo ver que Liverpool es una ciudad centrada en la comunidad y en fortalecerla, a menudo con organizaciones locales, pero también a nivel del propio ayuntamiento. Lo sientes todo el camino a la universidad. Il est essentiel pour nous de pouvoir non seulement être dans la tour d’ivoire, car les universités sont souvent stéréotypées et véhiculées par des clichés, mais aussi de faire en sorte que nos recherches soient générées par les communautés dans lesquelles nous travaillons et avec lesquelles nosotros trabajamos. Por eso es muy, muy importante para nosotros involucrar al mayor número de personas posible. Como académicos, no somos sólo para un experto que luego escribe a otros expertos para compartir nuestro conocimiento de investigación. Es poder crear comunidades, conectar a las personas entre sí y trabajar para lograr cambios concretos.
