A pocos meses del vigésimo aniversario de YouTube, ya no se trata de limitarse a los vídeos en los teléfonos inteligentes: ahora debemos considerar la plataforma “como el primer canal de televisión en Francia”, afirma su directora general Justine Ryst en una entrevista a la AFP.
Para el directivo, al frente de la filial francesa desde 2019, YouTube es ahora “un actor clave en el panorama audiovisual”.
Unas semanas después del colosal éxito de la película “Kaizen” del youtuber Inoxtag sobre su ascensión al Everest, la plataforma quiere hacerse un hueco en todas las pantallas.
El documental de 2h26, que reunió a 340.000 espectadores en salas y generó 37 millones de visualizaciones, también se emitió en TF1: el triunfo multimedia nacido sólo en YouTube resume las ambiciones de la plataforma.
Según los resultados de Médiamétrie, comunicados por YouTube, el sitio y la aplicación han superado a las cadenas de televisión francesas en número de usuarios entre 15 y 49 años y registraron 42,6 millones de usuarios en 15 años en mayo.
Durante el mismo período, los franceses dedicaron 41 minutos al día a ver vídeos de YouTube.
Y los medios de distribución están evolucionando.
“La televisión es hoy la segunda pantalla de consumo de YouTube en Francia, después del teléfono móvil”, insiste Justine Ryst. “Es una tendencia real que se está afianzando y que va de la mano de la constatación del éxito de los formatos largos, incluso muy largos”.
– Multiformato –
El movimiento es global: con más de mil millones de horas de visualización diarias en todo el mundo en televisores, la filial de Google anunció recientemente desde Estados Unidos la implementación de una versión denominada cinematográfica de los vídeos de los creadores, que aprovecha mejor las capacidades. de una pantalla grande.
El crecimiento del gigante del vídeo se debe precisamente a la multiplicación de formatos que ha desarrollado, según su director general en Francia.
“Nuestra singularidad es el multiformato”, explica Justine Ryst. “Podemos ofrecer, en paralelo con vídeos largos, formatos cortos, en paralelo con formatos horizontales, verticales, etc.”.
Una forma de “ofrecer la mayor paleta creativa posible”, pero también de mantenerse en la carrera ante la proliferación de jugadores que intentan mantener a los usuarios frente a su pantalla el mayor tiempo posible.
Al igual que Instagram, que creó “reels”, YouTube no dudó en inspirarse en los vídeos virales de formato corto de la red social TikTok creando “shorts”. Y la receta parece estar funcionando: lanzados hace tres años, ahora cuentan con 70 mil millones de visitas diarias en todo el mundo.
– Crear puertas de enlace –
Pero en comparación con los medios tradicionales, Justine Ryst enfatiza más las conexiones que la competencia.
“Los reproductores audiovisuales clásicos se están apoderando de YouTube”, se felicita, mencionando en particular el caso de Arte, que ha aumentado el número de canales en la plataforma y ha lanzado formatos difundidos exclusivamente en la web, como su programa de divulgación científica “El Vórtice”. “.
Con varios canales de YouTube en su haber, TF1 y France Télévisions también cuentan con cientos de millones de visitas.
Y al ver los rostros icónicos de la televisión y YouTube pasar de una pantalla a otra, la porosidad entre los dos mundos rara vez ha sido tan visible como en las últimas semanas.
“Nuestra especificidad es el encuentro de todas estas generaciones de la creación”, elogia el director general.
Tras la llegada de Hugo Travers, más conocido por el nombre de su cuenta HugoDécrypte, a France 2 en 2023, dos presentadores lanzaron recientemente su canal de YouTube.
Así debutaron las periodistas estrella Elise Lucet y Claire Chazal, la primera acompañada por Squeezie, la otra asesorada por Gaspard G. Es decir, dos estrellas nacidas en Internet para facilitar la transición hacia “un ejercicio de libertad de tono muy diferente”. avanza Justine Ryst.
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