TikTok distribuye sus me gusta en el Festival de Cine de Cannes

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Antton Racca es uno de los TikTokers invitados al Festival (aquí, durante la ceremonia de los Premios TikTok, en 2023). LAURENT BENHAMOU/SIPA

Ellos estarán ahí. En la Croisette, fotocalls En las previas y en medio de las multitudes de las fiestas donde se congregan las estrellas (aspirantes y certificadas), una delegación de TikTokers retransmitirá en directo a sus seguidores una versión agitada y glamurosa del Festival de Cine de Cannes, haciéndoles vivir el evento. “como si estuvieran ahí”. Enora Hope (1,5 millones de suscriptores), Antton Racca (5,6 millones de suscriptores), Hugo Décrypte (6,1 millones de suscriptores) y otros ocho “creadores”, como se les llama en la división francesa de la red social china, se beneficiarán de la asociación que ya dura tres años entre Cannes y TikTok.

Si el Festival, a través de su delegado general, Thierry Frémaux, mantiene una relación ambivalente, incluso hostil, con plataformas como Netflix o Amazon (cuyas producciones son, un año más, persona non grata en competición oficial), las redes sociales son bienvenidas con cada vez más respeto. En particular, TikTok que, con sus 1.700 millones de usuarios en 2023 (de los cuales 15 millones en Francia), se enorgullece de trabajar por una causa muy apreciada por Thierry Frémaux y sus equipos: la asistencia al cine.

Según cifras proporcionadas por la firma, el 75% de los usuarios de la red dicen haber querido ver una película o serie después de enterarse de ella en TikTok. Esto se tradujo de forma muy concreta para determinados largometrajes. A la vanguardia de estos, El consentimientoestrenada el 11 de octubre de 2023, se benefició de un fenómeno sin precedentes que parece haber tomado por sorpresa a la propia industria cinematográfica.

Adaptación del libro homónimo de Vanessa Springora, en la que el escritor y editor repasan la forma en que el escritor Gabriel Matzneff la convirtió en su presa, luego su víctima, desde el inicio de su relación, cuando ella apenas tenía 14 años y tiene 50 años. La película de Vanessa Filho atrajo, después de su primera semana en cartelera, a cohortes de jóvenes convencidos de comprar sus entradas gracias a vídeos que se hicieron virales en TikTok, y cerró su carrera con seis cien mil entradas. Un logro.

Una horizontalidad asumida

Invitado una mañana de abril a participar en una mesa redonda organizada por TikTok para algunos periodistas con el fin de ayudarles a comprender “cómo la plataforma apoya a la industria cinematográfica, contribuye al éxito de taquilla, transforma pasiones en carreras y promueve el descubrimiento de nuevos talentos”, La distribuidora de la película Camille Gentet volvió a esto. “fenómeno excepcional”.

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