La cantante eligió Francia para iniciar este jueves su gira europea. Los beneficios económicos prometen ser espectaculares, especialmente para los profesionales del turismo y, obviamente, para los directores de salas de conciertos.
Día D para Swifties. Los fans de Taylor Swift se reunirán esta tarde en París para asistir al primer concierto de la estrella estadounidense en su gira europea. Están previstos cuatro conciertos en Francia. Y los números son vertiginosos.
Se esperan cerca de 300.000 espectadores en Francia durante las seis fechas previstas en París y Lyon. Las dos salas afectadas se frotan las manos.
En París, el Défense Arena se jacta de haber vendido ya la cifra récord de 8.000 paquetes VIP, estando estas localidades entre las más caras vendidas, con un precio de 1.500 euros. E incluso 2.000 euros por el albergue.
Un volumen “excepcional” según Bathilde Lorenzetti, vicepresidenta de La Défense Arena.
+220% en reservas de hotel en Lyon
Suficiente para vencer a otra estrella internacional, Céline Dion, cuyos paquetes VIP se ofrecen generalmente a 850 euros.
La llegada del artista beneficiará también a los comerciantes ubicados cerca de los recintos. En Lyon, la tasa de reservas hoteleras alcanzó máximos el 2 de junio: el 87%, según la consultora MKG Consulting, con un aumento del 220% respecto a un período normal.
En La Défense, donde tendrá lugar el concierto parisino, el pico se alcanza los días 9 y 10 de mayo con un 76%.
A otras empresas también les irá bien de maneras más inesperadas. La empresa de autocares Flixbus estima haber vendido entre 7.000 y 9.500 entradas relacionadas con los conciertos del cantante. Un aumento de la actividad que representa entre el 2 y el 4% de las reservas adicionales principalmente desde o hacia París esta semana.
Además de los aficionados franceses, asistirán a la ocasión nada menos que un 30% de turistas extranjeros. Especialmente los estadounidenses. La razón es simple: en Estados Unidos, los precios de los billetes se calculan en función de la demanda, por lo que sus precios se han disparado, 1.000 dólares de media en el último momento.
Una gira de 2 mil millones de dólares
En Francia, por el contrario, los precios son fijos (si excluimos el mercado negro), lo que ha animado a un cierto número de aficionados americanos a venir aquí.
Como resultado, las aerolíneas también se benefician del fenómeno. En los días previos a los conciertos se espera que más de un 40% más de turistas procedentes de EE.UU. visiten París en comparación con el mismo periodo del año pasado. Esto también impulsará el consumo in situ.
Algunos incluso creen que la locura por Taylor Swift sería más fuerte que la de los Juegos Olímpicos de París. Estos conciertos atraen cinco veces más estadounidenses “acomodados” que los Juegos, señala, por ejemplo, una agencia de viajes de lujo de Nueva York.
Estos clientes pasarán una media de tres noches en París y se alojarán en hoteles de prestigio como el Plaza Athénée, el Hôtel de Crillon y Le Bristol.
En total, la gira mundial de Taylor Swift (151 fechas en 20 países) generará la friolera de 2 mil millones de dólares… que se sumarán a los ingresos generados por la venta de 200 millones de álbumes vendidos en todo el mundo.
La fortuna del cantante se estima en 1.100 millones de dólares según la revista Forbes.
Raphaël Couderc y Olivier Chicheportiche
