ITV emitirá dos anuncios de televisión creados con inteligencia artificial generativa y tiene como objetivo ofrecer más a las pequeñas empresas.
Como parte de la expansión de su servicio de producción creativa para alentar a las PYMES a considerar la publicidad televisiva, ITV ha trabajado con marcas nuevas en la televisión, incluidas Travel House (una agencia de viajes galesa) y Sheepbridge Interiors (con sede en Irlanda del Norte).
Estos anuncios se crearon utilizando herramientas de inteligencia artificial generativa para imágenes y videos, junto con el proceso creativo habitual de ITV Commercial, así como voces en off de artistas de ITV.
Ambos anuncios siguen un enfoque creativo similar: en el anuncio de Travel House, un pasaporte animado sueña con emprender un viaje, mientras que el anuncio de Sheepbridge presenta una patata antropomórfica que necesita descansar después de un día agotador.
“Es la primera vez que ambas compañías hacen esto en televisión, y lograr este nivel de calidad de producción dentro del presupuesto solo fue posible utilizando inteligencia artificial generativa”, dijo un portavoz de ITV. La medida tiene como objetivo hacer que la publicidad televisiva sea más accesible para las pequeñas empresas, un sector que anteriormente tenía dificultades para permitirse este tipo de promoción.
La IA generativa democratizará el acceso a la publicidad televisiva
Los espectadores de Irlanda del Norte podrán ver el anuncio de Sheepbridge Interiors hoy, seguido del anuncio de Travel House el próximo lunes, que se emite en la región de ITV Wales en ITV1 e ITVX.
“Pensábamos que una publicidad televisiva de esta calidad estaba fuera de nuestro alcance. Este servicio de ITV ha supuesto un verdadero cambio para nosotros”, afirmó Dennis Niblock, propietario de Sheepbridge Interior.
La opción de crear publicidad a través de IA generativa estará disponible para todos los nuevos anunciantes de PYMES.
Al igual que todos los comerciales de televisión, estos anuncios han sido validados por ClearCast.
ITV trabajó con System1 para probar la eficacia de los anuncios, aunque los resultados de esas pruebas no han sido revelados.
“El coste de producir un anuncio suele ser un obstáculo para las marcas que quieren empezar a probar la televisión. Al ampliar nuestros servicios de producción creativa con IA generativa, estamos haciendo que este proceso sea aún más accesible, lo que permite que más empresas se beneficien del poder de la publicidad televisiva. Seguimos innovando para ayudar a las marcas a crecer”, concluye Jason Spencer, director de Desarrollo Comercial de ITV.
