Entre julio y diciembre de 2024, las ofertas lineales de emisoras de radio suizas y extranjeras llegaron cada día de media al 71% de las personas mayores de 15 años en Suiza. La penetración de los medios radiofónicos es, por tanto, ligeramente inferior a la del mismo semestre del año anterior. Estas cifras surgen de los datos de audiencia de radio recopilados durante el segundo semestre de 2024 por cuenta de la Fundación. Mediapulso. Una tasa de penetración del 71% corresponde a 5,2 millones de oyentes al día. En una semana normal, esta cifra incluso aumenta a 6,9 millones. Estas cifras de audiencia muestran que el interés por los programas de radio se ha mantenido estable y que la tradicionalmente alta penetración de este medio se ha mantenido a pesar de la mayor competencia en el mercado del audio.
Un segundo semestre ligeramente menos eficiente
Respecto al segundo semestre de 2023, la radio perdió un punto porcentual en penetración diaria. Esta observación se aplica tanto al conjunto de Suiza como a la Suiza germanófona (73 a 72%) y a la Suiza francófona (69 a 68%). En la Suiza italiana, este valor aumentó en un punto porcentual (del 77 al 78%). Durante el semestre pasado, el tiempo de escucha también disminuyó ligeramente en comparación con el mismo período del año anterior. Durante el semestre analizado, las personas que escucharon la radio lo hicieron durante 109 minutos al día, es decir, 3 minutos menos que en el segundo semestre de 2023. Sin embargo, esta disminución a nivel suizo se debe principalmente a las dos regiones latinas de el país. , con menos 7 minutos (Suiza francófona) y menos 5 minutos (Suiza italiana).
En Suiza de habla alemanalos oyentes sólo redujeron su consumo de radio en un minuto. La Suiza alemana se confirma así como la región lingüística con un uso más intensivo de la radio, con 116 minutos de escucha por oyente al día. Próximo Suiza italiana con 106 minutos y la Suiza francófona con 89 minutos.
¿Alguna novedad en la investigación de la radio?
Mediapulse mide el uso lineal de programas de radio en todos los vectores de transmisión analógicos y digitales. Sin embargo, por motivos de costes de investigación, no se tiene en cuenta la escucha de radio lineal con auriculares. Desde enero de 2025, Mediapulse mide el acceso técnico a las ofertas de radio lineal que ofrecen las emisoras en transmisión. Las estadísticas de acceso resultantes de esta medición se publicarán en la web de Mediapulse bajo el nombre del producto “ Datos de transmisión de radio » y estará disponible además de la medición oficial referida por primera vez a abril de 2025 para los resultados del primer trimestre.
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