La vida de Bryan.
Animar a jóvenes y mayores a elegir la bicicleta para sus desplazamientos diarios, Ciclismo en Valonia golpeado duramente al asociarse con Fred De Loofactor y director de la popular serie Cuartel. El spot de imagen de la agencia belga federación presenta a Bryan, un fanático del tuning, que poco a poco se da cuenta de que la bicicleta suele ser más práctica para desplazarse. Jugando con el humor y la burla, esta campaña atrae por su enfoque poco convencional y su tono realista.
Detrás de la aparente ligereza de este anuncio, el mensaje es serio. Fred De Loof (Rayan en la serie y en el anuncio) lo ve como una forma de concienciar a los jóvenes sobre los impactos de sus elecciones de movilidad en la salud y el medio ambiente. Para el director, este proyecto adquiere también una dimensión personal, tras la trágica pérdida de su sobrino en un accidente de tráfico. Este recordatorio de responsabilidades en materia de seguridad vial pretende fomentar comportamientos más responsables, en una región donde la bicicleta todavía se utiliza poco para trayectos cortos.
Esta campaña forma parte del Plan de Acción ciclista de Valonia, que busca aumentar la cuota modal del ciclismo del 2% al 5% de aquí a 2030 en esta famosa región francófona del sur de Bélgica. Al desarrollar el concepto de “motilidad”, Wallonie Cyclable no pretende oponer bicicleta y coche, sino promover un uso racional de los modos de transporte.
Wallonie Cyclable parece imparable en su empeño, ya que el pasado mes de octubre el anunciante ya había destacado con un desfile de ciclistas con sus monturas.
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