Se ha convertido en un ritual antes de los partidos en casa del “Como Calcio 1907”. Más que las composiciones de los equipos, periodistas y seguidores del club lombardo intentan saber quién ocupará su lugar en la tribuna VIP del Stadio Sinigaglia, renovado y modernizado esta temporada después de un inicio de temporada jugado fuera de casa por los ascendidos. . Pero queriendo mantener la sorpresa, los dirigentes del club lombardo tienen cuidado de no dejar que se filtre ninguna información. Tienes que seguir esperando. Y el elemento sorpresa. Durante la recepción ante la AS Roma el pasado domingo, fue la actriz británica Keira Knightley, así como sus amigos Michael Fassbender y Adrien Brody, quienes se sorprendieron celebrando como locos los goles al final del partido firmados por Alessandro Gabrielloni y Nico Paz.
“¿Quién podría haber imaginado eso algún día? Keira Knightley celebrando un gol de Alessandro Gabrielloni durante la Como-Roma…“, bromeó un aficionado lombardo en las redes sociales, recordando que su club regresó a la Serie B hace sólo tres años, después de haber pasado por la quiebra, la tercera división y el mundo amateur. Desde entonces, el mundo ha cambiado en torno al ” Como Calcio “, inicialmente comprado. por los indonesios Michael “Bambang” Hartono y su hermano menor Robert “Budi” Hartono, propietarios del gigante tabacalero indonesio Djarum y cuya fortuna personal se estima en casi 23 mil millones dólares cada uno (61º y 65º en el ranking de los hombres más ricos del mundo en 2023 según Forbes).
Tras convertirse en el club más rico de Italia, el Como logró regresar a la Serie A el año pasado. Por primera vez en 21 años. Para gran alegría de Thierry Henry, accionista minoritario, que también se vio envuelto en esta loca aventura. Pero también el de Cesc Fábregas, que llegó como jugador y luego rápidamente se convirtió en entrenador, o incluso el de Raphaël Varane, recién retirado pero que sigue siendo miembro de la junta directiva del Como. Sin olvidar a otros peces gordos que llegaron a la orilla del lago el pasado verano, como el portero Pepe Reina, especialmente con el Liverpool, Sergi Roberto, toda una vida en el Barça, y el muy prometedor Nico Paz, formado en el Real Madrid y que está muriendo en la pantalla.
Fútbol, gloria y belleza.
En este vasto proyecto liderado por la familia Hartono, que también incluye inversiones inmobiliarias y la puesta en valor de una ciudad conocida mundialmente por su belleza y riqueza, el glamour tiene, por tanto, un gran lugar. Al fin y al cabo, la ciudad de Como también es famosa por ser uno de los puertos de origen de un tal George Clooney, propietario de la famosa Villa Oleandra, un palacio del siglo XVIII donde al actor de Hollywood le gusta alojarse en pleno verano.
Para atraer un poco más de atención a su club de fútbol, que no es realmente el principal motivo de la llegada de los 5,6 millones de turistas registrados en todo el territorio en 2023 según el Observatorio del Turismo y del Atractivo de la región, el equipo de Como 1907 decidió confiar sobre celebridades de todos lados. “¿Qué es mejor para darse a conocer internacionalmente?“, susurra un seguidor del club. “Por cada estrella que llega aquí, hay millones de visitas en las redes sociales y la certeza de ganar publicidad mucho más allá de nuestras fronteras italianas. Las fotos rápidamente dan la vuelta al mundo.“, añade.
Esta estrategia de marketing, apoyada en particular por el presidente Mirwan Suwarso, hombre de confianza de los Hartono y responsable del desarrollo de varias de sus actividades, incluido el fútbol, está dando sus frutos. El club lombardo, que también creó su propio canal “ComoTV”, presume de una explosión de audiencia en sus distintos canales de información. “Con la renovación del estadio, se creó una zona de recepción de lujo para dar cabida a los VIP.nos dice una fuente interna. Es una forma de recibir dignamente a las grandes estrellas del exterior.. Hasta ahora nadie ha tenido quejas (sonrisa).“La mayoría también se aloja en una prestigiosa villa junto al lago, tanto antes como después del partido.
Beckinsale, Grant, Garfield…
“Nos gustaría hacer de Como un club como los Chicago Bulls (NBA) o los Dallas Cowboys. (NFL), confió hace tres años a Suwarso, quien también es director de Mola (antes Mola TV), un servicio indonesio de suscripción de vídeo bajo demanda y streaming. Considerando todo, obviamente. Quizás no conozcas a los jugadores de estos equipos ni los partidos que tienen que jugar. Pero sabes de lo que estamos hablando. Queremos que el seguidor medio del fútbol pueda reconocernos inmediatamente. Para nosotros existe un triángulo mágico: fútbol, personas, empresas. Las tres cosas deben poder alinearse y tener margen de desarrollo. Italia es, en nuestra opinión, un lugar donde podemos desarrollar una idea de este tipo. Y en Como en particular. Cuando propuse este proyecto a la familia Hartono, fue votado por unanimidad.“.
Esta temporada, el “Stadio Sinigaglia” acogió a personalidades como el actor británico Hugh Grant, sentado junto a Raphaël Varane durante la recepción en Parma. Andrew Garfield, quien interpretó el papel de Spider-Man en dos películas, también aceptó la invitación. Para asistir a Como-Verona y al concierto previo al partido del Gue Pequeno, rapero italiano, la actriz Kate Beckinsale (Pearl Harbor, The Aviator…) hizo honor a su presencia. Lo mismo ocurrió con el partido contra la Fiorentina, seguido de cerca por los actores Chris Pine y Benedict Cumberbatch. Pero además del mundo del cine, también está invitado el del fútbol. Viejo como nuevo. Jumble: Jamie Vardy, Dele Alli, Gianluca Zambrotta, Ivan Cordoba, Walter Samuel, Damiano Tommasi…
“¿Podría la ciudad de Como convertirse en la nueva Los Ángeles?“, preguntó esta semana la revista de moda “Vanity Fair”, que retomó el tema. Otro símbolo del éxito de la estrategia iniciada por Suwarso. “Nuestro proyecto es a largo plazo.advirtió este último en 2021. Nunca nos hemos perdido un proyecto. Una empresa nunca ha quebrado. Nunca se ha despedido a ningún empleado. Podría contarles cómo pudimos desarrollar nuestro Amazon local en Indonesia, Blibli.com, comprando supermercados para diversificar la oferta. Queremos llegar muy alto con Como. Hay que crear empatía con el territorio, estar en el centro de la vida de las personas aquí y convertirse en una oportunidad de entretenimiento. También estamos pensando en conciertos. La gente, el territorio, el equipo: todos unidos.” Estrellas, glamour y fútbol: también.
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