La Fórmula 1 ya no compite con otras series de deportes de motor por la atención de los aficionados, según el director general de la F1, Stefano Domenicali. Aunque categorías como la Fórmula E, IndyCar y MotoGP ofrecen carreras emocionantes, ninguna de ellas tiene el atractivo y el impacto global de la F1, que se ha convertido en un gigante tanto en términos de audiencia como de participación de los fanáticos. Domenicali cree que la Fórmula 1 ha evolucionado más allá del mundo del automovilismo y ahora se ve compitiendo con industrias del entretenimiento más amplias, como el cine y otros deportes, en lugar de sólo las carreras.
El alcance de la F1 se ha disparado desde la pandemia, particularmente después de la temporada 2021, donde el deporte atrajo casi 1.550 millones de visitas. Sólo el controvertido Gran Premio de Abu Dabi atrajo a la impresionante cifra de 108,7 millones de espectadores, impulsando el deporte a una nueva estratosfera de reconocimiento mundial. Para 2024, la audiencia total de la Fórmula 1 superará los 2 mil millones, lo que la convertirá en un gigante en el mundo del deporte y el entretenimiento.
La visión de Domenicali para la Fórmula 1 es audaz. Destaca la importancia de innovar y adaptarse a un mundo donde la gente tiene muchas opciones de entretenimiento, insistiendo en que la F1 debe adelantarse a los tiempos para mantener su impresionante impulso.
“Tenemos que pensar en grande”, dijo Domenicali. “Ya no creemos que tengamos que competir con otros deportes de cuatro ruedas. Debemos ser fuertes en un mercado lleno de ofertas diferentes. Nuestro público ve películas y eventos y nosotros somos parte de ello”.
Domenicali no se refiere sólo a los aficionados a las carreras. Quiere que la Fórmula 1 atraiga a los súper fanáticos y al mismo tiempo atraiga a nuevos espectadores que tal vez no sean entusiastas tradicionales del automovilismo. Su enfoque incluye el uso de herramientas de comunicación modernas, como las redes sociales, para atraer a una audiencia más amplia. Al centrarse en el valor de entretenimiento de los deportes y aprovechar el éxito de Conducir para sobrevivir de Netflix, Domenicali cree que la F1 puede crear contenido cautivador para atraer a una audiencia más amplia.
“Nuestro objetivo es involucrar a los súper fanáticos, pero también a aquellos que no tienen idea de qué es la F1”, dijo Domenicali. “Necesitamos comunicarnos con la gente, no sólo a través de la narración, sino también a través de herramientas de comunicación en rápida evolución”.
Más allá de simplemente aumentar la audiencia, Domenicali también habló sobre la responsabilidad de la Fórmula 1 de dar ejemplo en cuanto a deportividad, especialmente a la luz de las recientes controversias. Los pilotos, los equipos y todo el ecosistema de la F1 deberían encarnar los valores del respeto y la profesionalidad, especialmente en un deporte cada vez más globalizado.
“Quiero asegurarme de que la F1 sea una plataforma muy inclusiva y querida en todo el mundo, que entretenga a la gente y divierta a quienes forman parte de ella. Y en la pista siempre debe haber respeto”, dijo Domenicali, refiriéndose a los recientes problemas relacionados con el comportamiento de los conductores.
Mirando hacia el futuro, Domenicali está decidido a impulsar la Fórmula 1 para lograr el atractivo global de deportes como el fútbol y la NBA. Considera a los medios como Conducir para sobrevivir como solo el comienzo, con la F1 apuntando a producir más series, documentales y contenido interactivo capaz de capturar tanto a los fanáticos nuevos como a los existentes. Con esta estrategia, Domenicali concibe la Fórmula 1 no sólo como un deporte sino también como un actor importante en el panorama mundial del entretenimiento.
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